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长城将淡出利润微薄家用PC市场欲做中国最大OEM

发布时间:2020-02-14 04:02:51 阅读: 来源:PVC排水管厂家

利益驱动促使长城调整战略,制造、宽带成为发展重点,费力不讨好的自有品牌正在被长城淡化,在高交会期间,记者从长城集团几位高层的口中证实了这一消息。

昔日三甲跌出前八

长城计算机深圳股份有限公司副总裁杜和平坦言,长城电脑之所以没有能够保持当年的风范,业绩严重下滑,在很大程度上在于市场能力薄弱,市场培育不够,市场投入不够。1991年到2000年期间,中国PC市场需求的迅猛增长,吸引了众多厂商的注目,国外厂商加大了对中国市场的投入,一些家电厂商也加入了这一行业。长城电脑原本老三的地位受到了包括戴尔、七喜、TCL在内的国内外众多品牌的严重冲击。由于在P4电脑的换代问题上,长城坚持保守的策略致使其丧失了众多的市场机会,在自有品牌市场,长城的地位逐渐滑落,有数据显示,长城电脑已经排到了前八名以外。

尽管从去年年底开始,长城集团就在调整自有品牌电脑业务,希望能重整旗鼓。但此时的中国PC市场也处于疲软状况,有资料显示,如今的品牌电脑销售的毛利率只有2—3%,如果没有规模效益的支持,自有品牌电脑对于企业而言,几乎没有利润可言。

长城不愿在市场方面投入不是没有自己的道理,杜和平称,减少在自有品牌方面的投入是市场选择的结果,自有品牌PC市场回报不足。根据美林证券的分析数据,今年全球PC的增长仅为2·5%,合计132亿台,但均价却下降了9%,利润空间单薄。长城担心市场投入不仅不能拉动市场,反而增加了更多的成本。于是,长城将重点放到了制造方面。

旧时对手已成客户

据杜和平透露,长城并没有打算放弃PC业务,而是战略重点发生了转移。除了自有品牌,长城还是大陆最大的OEM厂商之一,IBM就是长城最重要的客户之一。在制造方面,长城去年的收入就达30多亿。据悉,长城计划在“十五”期间成为中国最大的OEM厂商,在制造业方面,出口额达到50亿。

据杜和平介绍,过去的竞争对手联想、方正现在都是长城的客户,为了扩大生产,长城已经在北京扩建了两个工厂,到年底就可以量产。另外,长城还开始介入手机生产的行业。

至于自有品牌方面,杜和平并没有正面回答是否放弃,只是表示,在自有品牌的家用市场方面的投入不会增加,毕竟回报有限;至于商用方面,杜和平表示,目前这一市场潜力很大,长城制造能力强大,已经采取柔性生产的模式,完全可以采取按单供货的形式。据悉,柔性生产、按单供货正是DELL的销售模式。

宽带情结难以割舍

靠PC起家的长城一直试图在非PC领域扩展,尽管经历了股份结构调整、经营战略调整、管理团队调整等一系列风波,但长城对于宽带的兴趣并没有因此减弱,相反还把这一业务当作与制造并列的两大业务方向。据长城宽带的总经理介绍,宽带有前景,但缺乏融资能力。中信的入主影响主要是在资本方面上,有效的解决了融资等问题,但在业务发展方面,主导还是在长城本身。随着中国宽带市场的日益成熟,需求增长加快,长城宽带的业务必将有一个新的突破。据悉,目前长城宽带已经完成了工程建设,已经真正进入了市场阶段。

由于目前制造业务稳定,长城集团的主要业务拓展精力都投入到了宽带业务方面。

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