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CP干货北美手游买量四大渠道PR三大类媒体介绍

发布时间:2020-02-11 03:42:18 阅读: 来源:PVC排水管厂家

对于进入北美市场的厂商来说,了解本土推广渠道方式才能更好的获取用户,本文主要跟大家介绍北美手游买量四大渠道、PR宣传的三大媒体及一些注意事项。

北美手游买量四大渠道类别

对大部分发行商或开发商来讲,买量依旧是最大的角色,占了大量的市场预算,买量渠道有立竿见影的效果,总的来说,北美买量有四大渠道类别:

1)积分墙:做冲榜相关;

2)广告渠道及广告联盟:这个是大家比较熟悉的,比如Chartboost等;

3)实时交易的平台(Exchange),比如Google的Exchange平台,提供了大量的下载安装游戏的发行商。

4)社交类媒体与超级移动App:社交类媒体主要是Facebook和Twitter;对于超级App来说,由于量在开拓与突破,很多公司也在做超级大的APP的资源,它们的用户质量非常高,但对于优化是一个挑战

北美手游PR营销需打交道的三大类媒体

随着CPI(Cost per Install, 单个获取用户成本)越来越高,中重度游戏一个CPI要到3-8美金不等,精细化营销也显示的越来越重要,做的好的话,自然流量也是很可观的,所以除了买量,在北美市场做好PR宣传也是很重要的。SNK北美分公司总经理Vickie Chen建议在游戏上线前两到四周,开始进行PR方面的推广,主要是预热,增加曝光度。不过不同的公司有不同的公关策略,有些大公司如网易、西山居等是先把进入北美的新闻先曝光,慢慢把产品带出来;而有的公司是直接对产品的宣传,比如揭秘、评测、研发背景故事等。

一、在北美与游戏相关的主要有三类媒体

如果想在某些重要的媒体上曝光,就需要在其它媒体上做很多的工作,因为有些媒体位置是互联网上的各参数自动抓取而生成,并不是编辑手动添加的,Vickie举例说在美国,游戏要想上IGN是相当不容易,但在IGN的最值得期待IPONE手游排行榜上,SNK的合作客户游族的《女神联盟》排名第一,这个版块是在IGN首页非常显著的位置,不是编辑手动的,而是根据互联网上的各参数自动抓取而生成,这意味着他们在其他媒体做了很多的工作,才会达到这样的成绩。在北美与游戏相关的主要有三大类媒体:

1)直接的游戏类媒体,很多北美玩家其实是玩多个平台的,而且是在同一时段,比如在一周,既玩了主机游戏,又玩了PC游戏,又玩了手游,像老牌的游戏门户比如IGN,都是很有影响力的,这些垂直的游戏媒体,有些是效果营销,以CPI来结算,但更多是以固定价格的方式来结算,属于一种硬广、品牌的宣传;

2)科技类媒体,主要是让行业更多的人认识你;

3)综合类媒体,包括生活、娱乐、社会等媒体。

有些公司会有其他需求,比如上市要吸引投资人等,对科技、财经类的媒体也会有所覆盖。

二、在北美与媒体打交道需要注意的事项

Vickie表示,在北美与媒体打交道,与国内大不同,具体表现在:

1)让美国媒体发通稿是挺难的事。国内可能有很多的新闻通稿,如果根据国内的方式,发通稿过去,对方根本就不会理会,甚至有时候你发通稿过去,它发出来新闻是负面的;

2)很多美国编辑都是自己写文章。美国媒体有自己的原则与态度,编辑不会受销售或其它的影响,很多文章都是自己写,当他真正认可你的产品,才会写、推荐这个游戏;

因此,想要在北美媒体上发稿,要与对方沟通,沟通的目的实际上在劝说对方写深度稿,所以如何与媒体打交道,如何包装产品、了解编辑喜好是很重要的。

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