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带你品味5468亿日元的市场蛋糕

发布时间:2021-01-20 02:12:09 阅读: 来源:PVC排水管厂家

3月25日,CyberZ 发布了关于智能手机游戏市场动向的调查报告。在报告中称,2013年日本国内整个智能手机游戏市场的规模为5468亿日圆(折合人民币约为333亿),增幅达到了78%,其中原生游戏为增长作出了巨大贡献。报告中还称,2014年日本国内智能手机游戏市场估计会扩大至6584亿日圆(约为400亿人民币)。

这块蛋糕到底有多大?

2013年日本国内家用主机游戏的市场规模为2537亿(约为154亿人民币),所以5468亿这个数字差不多是日本国内家用机游戏市场的两倍,基本占据了整个日本国内游戏市场一半左右的份额。

蛋糕是哪些师傅做出来的?

有一些师傅是从开始就一直从事着这个行业,但更多的师傅是转业过来的。主要有三大类:

1.日本传统游戏厂商,他们的手中掌握许多强力IP,游戏开发经验也十分丰富;如Square Enix,BandaiNamco。

2.网游公司,他们的优势主要体现在游戏运营这一方面;

3.社交应用提供商,他们则是具备庞大的用户和与生俱来的传媒优势。如LINE。

这些师傅的加入也给市场注入了新的活力,带来了许多新的作品,其中主要体现在手游方面。

这块蛋糕是怎么组成的?

与中国有别,日本的移动游戏市场中存在两个大类,即原生游戏和手机页游。其中原生游戏就是我们传统概念中的手游(存在安装包,运行在特定的平台上);手机页游是一个比较独特的概念,它专指的是通过手机浏览器玩的游戏,以前存在于功能机平台,现在也部分存在于智能机平台。

■原生游戏————流行的味道

2013年日本手游这块的游戏规模为3178亿日元,与去年相比上升了137.2%。占整个日本移动游戏市场份额的58%。

随着智能手机飞速普及,手游市场也急速扩大。特别是在AppStore和GooglePlay这样的应用市场上,那些下载免费追加付费的手游不断增多。从谜题消除的休闲类游戏到重度的角色扮演类游戏,游戏的种类在不停地扩大。既有那些能够简单易上手的消除谜题类游戏,又有那些以三国和日本战国时期为主题的游戏,再加上那些传统厂商将自己强力的IP投放进来。这些动作捕捉到了许多核心玩家,同时也受到了新增的女性用户和中高年用户的支持。

另外,加上游戏公司们成功的海外运营,所以很多大作是面向整个世界的。而这些作品通过社交媒体、评测网站、电视商业广告和智能手机广告等手段,也在世界范围内迅速地增加了许多用户。

2013年里,用户的付费动机除了获取那些比较稀有的虚拟道具之外,提高游戏内角色的属性和为了继续游玩下面的内容这两种模式也被广泛运用。同时,游戏公司积极开展各种措施来保证用户存留,使其转化成忠实玩家,最后逐渐走向付费玩家。正是由于这样,智能手机原生游戏的市场在急剧地扩大。

正是在这样的背景下,日本手游市场与昨年的1340亿日元相比,上升了137.2%,达到了3178亿日元,增长势头十分迅猛。

■手机页游————传统的味道

2013年日本手机页游市场规模为2290亿日元,与去年相比增加了32.2%。

2009年的时候,以社交游戏为主的页游飞速发展。那时候移动游戏的大部分终端依然还是功能机,手机页游是移动游戏的主体。2013年,许多用户都持有了智能机,手机页游用户流失了许多。但同时一些核心用户即使迁移到了智能机上,依旧忠实地支持着手机页游,页游的用户里面就月平均消费额来说,比原生游戏还要高一些。现在的页游则主要是以卡牌战斗为主。

智能机用户的游戏入手途径主要还是通过AppStore和GooglePlay应用市场。而原生应用有着游戏表现力好,操作性高,受通信环境影响相对更小等诸多优点,所以更受用户的接受。正因如此,在短期内会显现出了这样一种趋势:许多致力于手机页游的游戏公司,会逐渐提高在原生应用开发的比重 。

从长远角度来看,随着HTML5技术的普及,能带来一个新的可能:在网络环境优良的状况下,不论场地或者设备,只要通过浏览器就能游玩那些娱乐与性能并存游戏作品;同时它还具有优良的互联网性能。如果实现了,日益衰弱的手机页游对原生手游仍具有反击之力。

未来的蛋糕是怎么样的?

2014年预计日本整个市场规模为6584亿,增长速度将会达到20.4%。

在手游这部分,随着智能机的普及,它的成长速度会进一步增加。2014年初,各个游戏公司也通过电视商业广告进行大规模的宣传,广泛地吸收用户。

2014年中,那些新型的多人实时游玩的游戏也有普及的趋势。所以手机网游这一小分支估计也会有不错的成长。

另一方面,在手机页游市场这块,用户从功能机流向智能机这一趋势已经不可逆转。但核心玩家坚定的支持依然是市场成长的重要因素。

在智能机高速普及的时代背景,智能手机游戏市场将依然保持一个较高的成长率。而且现在日本国内的游戏公司,不仅是国内市场,在全球市场也有着不小的作为。基于此点,今后智能手机游戏也很有可能会发展成为日本内容产业中一个具备高国际竞争力的产业。

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