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市场分析国产手机走向两极分化

发布时间:2021-01-20 18:50:23 阅读: 来源:PVC排水管厂家

信息产业部最新发布的“2005年上半年我国GSM、GPRS手机产销存完成情况”的报告显示,今年1-6月,国内手机市场GSM、GPRS手机累计销售6281.17万部,其中国产品牌手机共销售2893.4部,相比去年市场份额的下滑,整体市场占有率增长到了46.1%,呈现出复苏回暖迹象。其中,波导、TCL和海尔在国内销量总和为1045.28万台,成为带动整个国产手机阵营复苏的重要力量。“金九银十”作为重要销售季节,国内外品牌手机的新一轮竞争战已经打响。

国产手机

呈现三大新趋势

趋势一:国产阵营分化加剧。国产手机已经裂变成不同的阵营,第一阵营波导、TCL凭借较大的优势完成国产手机总销售量的3成,进一步拉大了与其他国产品牌之间的差距;第二阵营以销量150万部-200万部为特征,分别为:联想、海尔、桑菲、夏新、中电通信、康佳、天时达,其他品牌销量均低于100万台,依然挣扎在生死线的边缘。

趋势二:中外品牌竞争进入胶着状态。分析人士就信息产业部数据来看,中外品牌的竞争已经进入胶着状态,波导、TCL两家国产品牌手机的销量总和为851.23万台,与国际巨头摩托罗拉、三星销量总和836.91万台相比没有太大的差异,处于拉锯式竞争状态。

趋势三:“走出去”战略为国产品牌手机阵营打开了广阔市场。信产部数据显示,今年以来更多的国产品牌手机加大了出口力度。

信息产业部有关领导指出,国产手机的恢复性增长,是国产手机厂商集体反醒自身问题、加强行业自律的结果。我国的民族产业要进一步发展需要各大厂商着眼长远利益,打好基础提升企业核心竞争力,严格把控质量关、扎扎实实做好市场做好服务,用更新的产品和应用吸引消费者。

“金九银十”

有准备者开始发力

近在眼前的“金九银十”或许将成为中国手机市场发展期最重要的一个分水岭。与往常“金九银十”的百家争鸣相比,如今中国手机市场却开始显露出两极分化的差异:一些厂商仍在重重压力之下沉默甚至艰难度日,而另一些领先厂商却连连出击不断扩大领先优势。

9月1日起,在当红音乐人汪峰、水木年华、花儿乐队等的簇拥下,联想手机12款拍照手机新品在北京、广州、杭州、沈阳、成都、福州、乌鲁木齐7地陆续发布,其中具有MP3(MPEG4)功能的手机更是达到了10款之多。

康佳手机从年初就开始实施影音战略,可谓未雨绸缪,判断准确,把MP3作为手机的标准配置,在市场上赢得了不少份额。康佳日前又率先发布2005年首款MPEG4电影手机D180。作为首款支持MPEG4播放的电影手机,D180的上市标志着康佳手机影音战略已经全面进入第二阶段。

虽然2005年中国手机市场的竞争前所未有的惨烈,部分厂商境况不佳;但同时,百万像素拍照手机、音乐手机等新兴产品领域的迅速发展,为市场带来了更多的活力,也给一批技术实力雄厚、战略眼光超前的厂商提供了良好的发展机遇。

联想移动加速领跑

从今年4月开始,联想移动开始逐步成为国产手机的新的领跑者。拍照手机、音乐手机、智能手机等技术含量较高的新产品销售占比达到95%左右;产品的自主研发占比进一步提高到81.88%,确保了健康的毛利水平。出色的盈利能力不仅使其成为市场上为数不多保持健康运作的厂商,也为其奠定了市场新领跑者的地位。联想移动会不会只是昙花一现的领跑者呢,成为业内的热点话题。

刚刚进入9月,联想移动一口气发布的12款新品中,即有像400万像素多媒体手机V920、智能娱乐手机P930这样配置顶级的产品,也有女性瑜伽音乐手机V520这样个性十足的产品,更有像时尚拍照音乐手机i717这样无论在品质还是性价比都非常突出的尖刀产品,堪称是目前市场上综合实力最强的音乐手机产品系列之一!联想移动负责人称,今年联想手机的战略是“加速领跑”,这种“领跑”不是某个或某几个环节的领先,也不是一两年的市场份额的暂时领先;而是要突破行业发展过程中普遍存在的瓶颈,实现全面领先,从而将行业推向一个新的高度。

手机市场走向两极分化

业内人士指出,从今年“金九银十”,不同手机厂商的市场活跃程度大相径庭来看,中国手机市场的两极分化将日渐成为大势。在他们看来,近一年来国产手机总体市场份额下降并不意味着国产手机的普遍衰退,而恰恰是整体手机市场在前两年的高速发展后,逐步走向两极分化的一种体现。

一方面,那些在音乐手机等新兴市场出现机会时,却因内部运作已积重难返而不得不沉默的厂商,将面临更加严峻的窘迫形势;而部分新进入厂商由于缺乏研发累积只能在机遇出现时重走OEM老路,并且把所有的赌注都押在上面,这种做法也相当危险。

另一方面,那些在前几年手机市场高速膨胀时,能够沉着打好技术基础,冷静分析、把握市场机会,勇于创新的厂商,将有实力在接下来表现出更好的发展前景。

此消彼长,中国手机市场的格局大变动已势在必然。

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